마케팅 아무것도 몰라도 괜찮아! 입문자용 추천 책 리스트

 

마케팅 책 추천

 

 

 

 

 

 

 

컨셉 수업

‘쓸모’를 겨루는 시대는 끝났다. 소비자의 니즈를 채워주는 상품과 서비스, 콘텐츠는 넘친다. 그 속에 담긴 ‘의미’가 중요해진 시대. 창작자에게는 새로운 의미를 부여할 줄 아는 능력, 즉 컨셉을 다루는 능력이 요구된다. 잘 설계한 컨셉은 소비자의 마음을 단번에 여는 열쇠다. 모든 구성 요소가 컨셉이라는 명목하에 연관되고 조화될 때, 소비자에게는 단 하나의 메시지가 각인되고, 그들의 마음을 얻게 된다. 세계적인 광고 대행사 TBWA 하쿠호도의 수석 크리에이티브

저자

호소다 다카히로

출판

알에이치코리아

출판일

2024.01.24

 

1️⃣ 컨셉 수업 – 탁월한 마케팅은 ‘한 문장’에서 시작된다

마케팅 입문자에게 이 책을 1위로 추천하는 이유는 단순해요. 처음 마케팅을 배우는 사람도 쉽고 재밌게 읽을 수 있어요.

보통 마케팅이나 브랜딩이라고 하면 뭔가 어렵고 복잡할 것 같다고 생각하기 쉽잖아요. 그런데 이 책은 그런 부담감을 전혀 주지 않고, 마치 친절한 선배가 옆에서 편안하게 조언해주는 느낌이라 정말 좋았어요.

이 책이 강조하는 건 바로 ‘컨셉’인데요, '누구를 위한 무엇인가?' 라는 아주 간단한 질문에서부터 시작합니다. 아무리 좋은 제품이나 서비스를 만들어도 컨셉이 명확하지 않으면 사람들 기억에 잘 남지 않는다고 저자는 말해요. 여러 기업들의 실제 성공 사례를 예로 들면서 컨셉이 왜 중요한지, 또 어떻게 만들어야 하는지 자연스럽게 이해할 수 있게 도와줍니다.

또 이 책의 가장 큰 장점은 이론만 늘어놓지 않고 현장에서 바로 쓸 수 있도록 구체적인 방법을 안내한다는 거예요. 책을 읽다 보면 어느 순간 ‘이 아이디어는 내 일에도 써봐야겠다!’ 라는 생각이 들 정도로 실용적입니다.

처음 마케팅을 배우고 싶으신 분들, 사업 아이디어가 있지만 어떻게 풀어나가야 할지 고민이신 분들, 그리고 개인 브랜딩을 해보고 싶으신 분들께 꼭 추천드리고 싶어요. 부담 없이 읽으면서 명확한 방향성을 찾으실 수 있을 거예요. 마케팅을 공부하고 싶다면 꼭 한번 읽어보시면 좋겠습니다!

 

 

 

컨셉수업 요약

 

 

 

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마케팅 설계자(리커버:K)

구매율이 떨어져서 당황한 적 있는가? 진짜 문제는 카피도, 방문자 수도, 전환율도 아니다. 마케팅의 모든 과정이 하나의 치밀한 프로세스로 설계되었는지가 문제다. 이 과정을 이해하면 고객은 반드시 당신이 만든 길을 따라 온다. 『마케팅 설계자』는 포화된 시장에서 소비자 심리의 치밀한 분석과 가치 상승 전략으로 판매의 전 과정을 하나의 자동화된 ‘마케팅 시스템’으로 설계하는 방법을 알려준다. 이 시스템에는 잠재고객이 구매하기까지의 여정을 뜻하는 ‘세일즈 퍼널’과

저자

러셀 브런슨

출판

윌북

출판일

2022.12.30

 

 

2️⃣ 마케팅 설계자 – 감이 아닌 구조로 배우는 마케팅의 본질

마케팅을 처음 접하는 사람에게 ‘감’보다는 ‘틀’을 알려주는 책이 있다면 바로 이 책이에요. 『마케팅 설계자』는 이름처럼 마케팅을 감각이나 유행에 의존하지 않고 논리적이고 체계적인 구조로 설계하는 방법을 알려주는 책입니다. 저자는 실무를 기반으로, 마케팅이라는 넓은 영역을 세 가지 핵심 요소—시장, 고객, 브랜드—로 나누어 하나하나 설명해줘요.

특히 이 책의 가장 큰 장점은 **‘마케팅은 고객의 의사결정을 어떻게 설계할 것인가의 문제’**라고 정의하면서, 마케팅을 설득이 아닌 설계로 바라보게 해 준다는 점이에요. 초보자 입장에서는 "도대체 마케팅이 뭐야?"라는 질문에 딱 정리된 해답을 줄 수 있죠. 광고, 브랜딩, 콘텐츠, 프로모션 등 각각의 용어들이 어떤 논리로 연결되는지, 그리고 그걸 어떻게 설계해 나가야 하는지를 실전적 언어로 풀어줍니다.

이 책은 특히 ‘비즈니스 전체를 보는 관점’을 키우는 데 좋아요. 단지 제품을 팔기 위한 기술이 아니라, 사업의 흐름 속에서 마케팅이 어떤 역할을 하는지를 이해하게 해 주거든요. 실무자뿐 아니라 마케팅을 처음 공부하는 사람도 어렵지 않게 읽을 수 있도록 사례와 도식이 잘 정리돼 있어서 입문서로도 충분히 적합합니다.

마케팅을 감이 아닌 ‘이해 가능한 언어’로 배우고 싶다면, 『마케팅 설계자』는 반드시 읽어볼 만한 책이에요. 마케팅의 맥락을 구조적으로 잡고 싶은 분들에게는 최고의 출발점이 될 수 있습니다.

 

 

마케팅 설계자

 

 

 

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카피책

글 잘 쓰고 싶은 사람이라면 무조건 읽어 봤다는 바로 그 책. 베스트셀러 《카피책》이 7년 만에 전면 개정판으로 새롭게 돌아왔다! 사람의 마음을 훔치는 글은 어떻게 쓰는 것일까? 그 해답은 바로 《카피책》에 있다. 《카피책》은 최고의 카피 전문가 정철의 35년 노하우가 담긴 32가지 실전 카피 작법과 감각을 키우는 광고 비주얼 73컷을 담았다. 7년 만에 새롭게 탄생한 전면 개정판으로 ‘코로나는 코리아를 이길 수 없습니다’ 등 저자의 최신 카피를

저자

정철

출판

블랙피쉬

출판일

2023.04.24

 

 

3️⃣카피책  –  팔리는 문장은 어떻게 만들어지는가

마케팅 초보자라면 ‘카피라이팅’이 막연하게 어렵게 느껴질 수 있어요. 이 책은 그런 사람들에게 아주 좋은 출발점이 되어줍니다. 광고와 마케팅 현장에서 오랜 경험을 쌓은 저자가 알려주는 건 단순한 글쓰기 기술이 아니에요. ‘카피는 사람의 마음을 움직이는 말’이라는 관점에서 시작해, 제품의 특징이 아니라 ‘소비자의 마음’을 말하라는 기본기를 차근히 알려줍니다. 어렵지 않은 문장 구성, 다양한 실전 사례, 상황에 맞는 문장 구조가 잘 정리되어 있어 ‘마케팅 글쓰기’에 대한 두려움을 확 줄여줘요. 특히 블로그, SNS, 쇼핑몰 상세 페이지 등 실제 우리가 자주 마주치는 콘텐츠에 어떻게 응용할 수 있는지를 설명해 주는 부분이 초보자에게 매우 실용적이에요. 글을 잘 못 써서 마케팅이 어렵다고 느끼는 분들에게, 이 책은 글이 ‘기술’이 아닌 ‘논리’와 ‘관찰’에서 출발한다는 걸 알려줘요.

 

 

 

카피책

 

 

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그로스 해킹(Growth Hacking)

‘그로스 해킹’이라는 단어가 생소한가? 그렇다하더라도 이메일의 끝에 “아이폰에서 보낸 메시지입니다”라는 문구를 본 이들은 많을 것이다. 이 한 줄의 문구는 이메일을 받는 이들에게 아이폰을 홍보하는 효과를 준다. 이 간단한 아이디어가 바로 이 책에서 설명하고자 하는 그로스 해킹적 사고방식이다. 그로스 해킹은 기존의 마케팅에 기술적인 요소를 더한 마케팅 방법이자 철학이다. 이 책 『그로스 해킹(Growth Hacking)』은 그로스 해킹이 무엇인지 실례를

저자

라이언 홀리데이

출판

길벗

출판일

2015.04.13

 

 

4️⃣그로스 해킹 – 데이터로 성장시키는 마케팅 사고

마케팅을 처음 접하는 사람 중에는 ‘감각’이나 ‘아이디어’가 전부라고 생각하는 경우가 많아요. 그런데 마케팅은 숫자, 실험, 분석을 통해 성장하는 분야이기도 하죠. 『그로스 해킹』은 그걸 아주 쉽게 설명해주는 책이에요. 스타트업 마케팅에 관심 있는 분, 데이터 기반 마케팅을 배우고 싶은 분에게 특히 추천하고 싶어요. 이 책은 '고객을 끌어오고, 유지하고, 추천하게 만드는' 전 과정에서 데이터를 어떻게 활용하는지를 구체적인 사례를 통해 보여줍니다. 단순한 이론이 아니라 에어비앤비, 드롭박스 같은 실제 사례를 통해 "어떻게 성장을 만들었는가?"를 보여주기 때문에, 실무와 연결해서 이해하기가 정말 좋아요. 마케팅을 '창의적인 일'로만 보지 않고, '논리와 실험'의 영역으로 넓혀보고 싶은 분께 강력 추천해요.

 

 

 

그로스 해킹

 

 

 

 

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마케팅 불변의 법칙

지난 지금까지도 마케팅 전략의 필독서로 자리매김하고 있다. 이번 개정판은 급변하는 비즈니스 환경 속에서도 변함없는 저자들의 통찰을 독자들에게 더욱 명확하고 효과적으로 전달하는 데 중점을 두었다. 마케팅의 본질, 그 불변의 법칙 〈마케팅 불변의 법칙〉은 마케팅의 근본 원칙을 간결하고 직관적으로 설명하면서도, 실무에 즉시 적용 가능한 통찰을 제시해 왔다. 브랜드 포지셔닝, 차별화, 시장 진입 전략 등 마케팅의 기본 개념을 이해하는 데 필수적인 22가지 법칙

저자

알 리스, 잭 트라우트

출판

한올엠앤씨

출판일

2024.10.22

 

 

5️⃣마케팅 불변의 법칙 – 기본기를 다지고 싶은 당신에게

 

이 책은 약간 오래된 느낌이 들 수도 있지만, 시간이 지나도 변하지 않는 마케팅의 기본 원칙을 설명해 준다는 점에서 꼭 읽어볼 가치가 있어요. 총 22가지 법칙이 소개되는데, 각각이 마케팅 초보자에게 생각의 틀을 만들어주는 데 큰 도움이 된답니다. 예를 들어 “마케팅은 제품이 아니라 ‘카테고리’를 만들어야 한다”는 법칙, “선점이 중요하다”는 전략 등은 마케팅을 더 넓게 바라볼 수 있는 시야를 제공합니다. 이 책의 장점은 아주 ‘짧고 명확한 문장’으로 핵심만 전달한다는 점이에요. 이해하기 쉽고, 머릿속에 오래 남는 말들로 가득해서 초보자가 마케팅의 본질을 간파하는 데 유용합니다. 마케팅이라는 바다에 들어가기 전, 이 책은 방향을 잡아주는 나침반 같은 역할을 해줄 거예요.

 

 

마케팅 불변의 법칙

 

 

 

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